Многие люди судят о продукте по внешнему виду упаковки, в которой он поставляется. Тем не менее многие маркетологи относятся к упаковке своих брендов как к чему-то второстепенному. В битве брендов упаковка может создать сильную точку отличия. Это создает образ бренда, который может стать триггером покупки на полке или отправной точкой соприкосновения для потребителей по целому ряду продуктов и категорий. Есть несколько различных стратегий упаковки , которые фирмы могут использовать, чтобы сделать обычные продукты более эксклюзивными.