Маркетингово-потребительская упаковка, состоящая из двух важных компонентов, обычно ассоциируется с синонимичностью на первый взгляд, но они, тем не менее, имеют свои особенности. Первый компонент, потребительская упаковка, предназначена для удобной транспортировки товара до конечного потребителя, облегчения доступа к продукту и помощи в его использовании до конца. Она ориентирована на удобство выбора и покупки, легкость использования, возможность длительного хранения и повторного использования, а также на организацию пространства потребителя. 

Эта упаковка также служит носителем полезной информации о продукте, обеспечивает удобство в переноске и хранении, создает оптимальные условия для сохранения товара и даже демонстрирует его использование и содержимое. Хотя некоторые аспекты, такие как увеличение срока годности или отображение содержимого, могут быть рассмотрены как часть многофункциональной упаковки, они также играют важную роль в обеспечении долгосрочной привлекательности продукта для потребителя. Таким образом, основной упор в потребительской упаковке делается на обеспечение максимального удобства для пользователя на протяжении всего жизненного цикла продукта, начиная с покупки и заканчивая утилизацией.

Маркетинговая упаковка

Упаковка, используемая в маркетинге, играет важную роль в формировании имиджа товара на рынке и передаче ключевой информации о его содержании. Ее главная цель заключается в создании уникального облика бренда среди множества конкурентов, что способствует увеличению объема продаж. Вместе с тем, маркетинговая упаковка, аналогично потребительской, предназначена для выделения особенностей продукта и предоставления потребителю информации о содержимом упаковки.

Презентационная функция в маркетинговой упаковке играет ключевую роль, предоставляя возможность потребителю визуально и тактильно оценить товар. В таких случаях упаковка может иметь открытую сторону или сопровождаться дисплеем для размещения рекламного сообщения о продукте. Эти маркетинговые стратегии делают товар более заметным и удобным для приобретения, при этом они влияют на конструкцию упаковки, включая:

• нестандартная форма или многослойная структура (например, коробка с внутренним отделением, где компоненты продукта могут быть наглядно расположены);
• возможность трансформации (например, с помощью перфорации крышка может быть открыта, превращая закрытую коробку в выставочное окно);
• уникальные детали (такие как ручки, вставки, вырезанные окна).

"Волшебство" маркетинговой упаковки

Маркетинговая упаковка может быть задумана таким образом, чтобы распаковка продукта становилась приятным и запоминающимся опытом для потребителя, почти как культовое событие. Этот "магический" эффект упаковки достигается не только за счет ее конструкции, но и благодаря использованию разнообразных элементов, таких как формы, внутренние компоненты, материалы и дизайн. Во время транспортировки эту "магию" помогает сохранить вторичная упаковка, защищающая маркетинговую оболочку продукта и обеспечивающая его целостность при доставке до потребителя. После того как потребители ощутят этот волшебный момент при контакте с продуктом, они захотят приобрести его снова и снова. Кроме того, они могут ожидать, что упаковка будет постоянно совершенствоваться и приобретать новые особенности. В общем, маркетинговая упаковка создает основу для долгосрочных отношений между брендом и потребителем, способствуя долгосрочным продажам.

«Обожаю все распаковывать. Если вскрытие упаковки превращаешь в ритуал, то и содержимое становится особенным. Упаковка сама по себе может рассказать целую историю». (Стив Джобс)